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本報(bào)記者 盧 岳 □ 王琦琛

今年夏天，北京仿佛化身為一座名為“MaydayLand”的城市主題公園。五月天“回到那一天”25周年巡回演唱會(huì)在鳥巢連開13場(chǎng)，總計(jì)吸引數(shù)十萬觀眾入場(chǎng)。朝陽、海淀、石景山、延慶等多區(qū)同步推出與演出IP呼應(yīng)的快閃活動(dòng)、夜游線路、主題藝術(shù)展等，串聯(lián)出跨城區(qū)的粉絲“打卡”路線，形成一道“音樂熱潮帶動(dòng)城市發(fā)展”的獨(dú)特景觀。

從“為一場(chǎng)演出赴一座城”的消費(fèi)熱潮，到打造沉浸式城市空間，北京文旅部門正在探索“演唱會(huì)+文旅”的融合新模式，推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)與城市消費(fèi)深度融合。

演唱會(huì)成為城市消費(fèi)的“第一入口”

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司日前指出，2025年上半年服務(wù)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，文娛旅游熱度不減，全國(guó)演唱會(huì)票房同比增長(zhǎng)約四成。演出經(jīng)濟(jì)的價(jià)值已不僅限于票房本身，而是對(duì)整個(gè)城市消費(fèi)鏈的深度撬動(dòng)：從交通出行到酒店住宿，從美食餐飲到周邊購物，演唱會(huì)正日益成為塑造城市形象的“超級(jí)入口”。

第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年五月天北京演唱會(huì)帶動(dòng)周邊住宿訂單同比增長(zhǎng)240%，演出期間酒店出租率逼近90%。不僅是北京，全國(guó)范圍內(nèi)也呈現(xiàn)類似趨勢(shì)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)演出市場(chǎng)總收入達(dá)796.29億元，同比增長(zhǎng)7.61%，其中票房收入達(dá)579.54億元。大型演唱會(huì)覆蓋30個(gè)省份、180座城市，跨城觀演率超過60%，演出活動(dòng)衍生的綜合消費(fèi)總量已突破2000億元。

經(jīng)測(cè)算，每1元演唱會(huì)門票的消費(fèi)可帶動(dòng)周邊至少4.8元的餐飲、交通、零售、住宿等綜合消費(fèi)。為進(jìn)一步激發(fā)演出帶動(dòng)的消費(fèi)，多地文旅局積極出臺(tái)“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠政策：憑演出門票即可在部分景點(diǎn)、酒店享受專屬福利。許多歌迷不遠(yuǎn)千里赴場(chǎng)觀演，順便“打卡”城市地標(biāo)，從“看一場(chǎng)演出”升級(jí)為“體驗(yàn)一座城市”。這種“觀演+旅游”的融合模式不僅豐富了觀眾體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

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