5月10日上午，老白干酒（600559.SH）主辦的《第五屆印象·衡水老白干酒文化節(jié)》于衡水正式開(kāi)幕?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各界領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)各地經(jīng)銷商、合作企業(yè)、文化名家、行業(yè)專家、媒體代表等2000余名嘉賓共同見(jiàn)證了衡水老白干文化研究院的正式揭牌。

酒文化節(jié)作為衡水老白干獨(dú)有的文化IP之一，連續(xù)五年的成功舉辦彰顯了其長(zhǎng)期發(fā)展的信心，也向外界展現(xiàn)了自身明顯的差異化優(yōu)勢(shì)。通過(guò)品牌文化“軟”實(shí)力與產(chǎn)品創(chuàng)新“硬”實(shí)力的展現(xiàn)，我們能夠更清晰地看見(jiàn)，公司亮眼成績(jī)的背后其實(shí)是對(duì)產(chǎn)品的精益求精，對(duì)正確戰(zhàn)略的矢志不渝。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)創(chuàng)新高品牌與產(chǎn)品壁壘建構(gòu)

(相關(guān)資料圖)

在剛剛過(guò)去的4月，公司發(fā)布了2022年年報(bào)，全年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入46.53億元,同比增長(zhǎng)15.54%；凈利潤(rùn)7.08億元，同比81.81%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn) 4.78億元，同比增長(zhǎng)37.54%。營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)創(chuàng)公司歷史新高，利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度居同行前列。

多年來(lái)，公司秉承“傳承千年匠心，釀造美好生活”的企業(yè)使命，矢志成為中國(guó)白酒文化的講述者、記錄者、傳播者。

品牌建設(shè)方面，公司始終致力于以文化建設(shè)賦能品牌發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新性表達(dá)講述品牌傳承千年的品質(zhì)故事，傳遞品牌流傳千古的匠心文化。通過(guò)開(kāi)展衡水老白干酒文化節(jié)、舉辦“甲等金獎(jiǎng)、大國(guó)品質(zhì)”衡水老白干品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升。除此之外，公司在央視、地方衛(wèi)視、高鐵、機(jī)場(chǎng)、梯媒等傳統(tǒng)媒體投放的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了公關(guān)和自媒體的渠道宣傳。

渠道方面，公司逐漸從經(jīng)銷商渠道向零售終端動(dòng)銷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，構(gòu)建“品牌+渠道”為動(dòng)能的雙驅(qū)動(dòng)模式，建立“廠家+經(jīng)銷商+核心終端+核心消費(fèi)者”的一體化關(guān)系，聚焦網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、宴席推廣、消費(fèi)者培育，加大文化營(yíng)銷、品質(zhì)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)字化營(yíng)銷的投入，有效提升市場(chǎng)占有率，品牌效益較高，2022年整體毛利率為67.03%

品牌營(yíng)銷成功的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)是產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量，衡水老白干酒有著悠久的釀造歷史，以“醇香清雅、甘冽豐柔”著稱于世。2019 年榮獲全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，2022 年公司又成功通過(guò)了全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)復(fù)審確認(rèn)。公司生產(chǎn)的衡水老白干酒在北方市場(chǎng)擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體和極高的品牌忠誠(chéng)度，公司品牌與產(chǎn)品壁壘穩(wěn)固。

中高端布局成果凸顯科技鏈夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

作為行業(yè)龍頭，公司始終堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，長(zhǎng)期致力于產(chǎn)品研發(fā)。截至目前，公司擁有河北省院士合作重點(diǎn)單位、博士后科研工作站、河北省固態(tài)發(fā)酵釀酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、河北省白酒釀造工程技術(shù)研究中心等多個(gè)科研平臺(tái)。

系統(tǒng)的研發(fā)機(jī)制使公司在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，具備了獨(dú)立、持續(xù)和有效的研發(fā)、創(chuàng)新能力。此次衡水老白干文化研究院的成立也是公司發(fā)展路上的重要里程碑，研究院以弘揚(yáng)和傳播衡水老白干文化為宗旨，致力于構(gòu)建“匯聚高級(jí)顧問(wèn)，輸出研究成果”的智庫(kù)平臺(tái)，助力品牌高端化增長(zhǎng)引擎。

研發(fā)創(chuàng)新與文化傳播共同助力了公司中高端產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，資料顯示，公司2022中高檔酒分別同比增加18.4%和22.8%。

值得一提的是，公司在數(shù)字化領(lǐng)域開(kāi)始持續(xù)發(fā)力。以“工匠精神、智能制造”為理念，生產(chǎn)廠區(qū)實(shí)現(xiàn)了整體數(shù)字化建模設(shè)計(jì)和工藝流程的優(yōu)化，公司有望實(shí)現(xiàn)智慧工廠的建設(shè)，即生產(chǎn)執(zhí)行精益化、狀態(tài)監(jiān)控全程化、數(shù)據(jù)采集實(shí)時(shí)化、營(yíng)銷定位精準(zhǔn)化。這在賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也將助力公司進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降本增效，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

整體來(lái)看，白酒行業(yè)已然進(jìn)入存量發(fā)展時(shí)代，市場(chǎng)格局分化明顯，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、品牌的需求更高。而消費(fèi)需求的個(gè)性化、多元化、健康化愈加明顯，具有產(chǎn)品、品牌、渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)便能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取得更好發(fā)展，具有優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能的企業(yè)也將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2023年是衡水老白干加速跨越、加快發(fā)展之年。作為國(guó)有企業(yè)的頂梁柱，公司表示將堅(jiān)持以打造中國(guó)一流的白酒企業(yè)為目標(biāo)，不斷提升公司的經(jīng)營(yíng)效益，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。（燕云）

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）

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