洞察國產美妝行業(yè)在過去幾年的發(fā)展里，面對國際大牌的猛烈攻勢，國產美妝的優(yōu)勢也隨之被壓縮，加上國內疫情的爆發(fā)，美妝實體經濟更是遭受沉重的打擊。然而隨著兩大時代的來臨，國產美妝行業(yè)也開始逐漸升溫。

一、“電商時代”與“顏值經濟時代”加快了國產美業(yè)的升溫

電商時代的到來，線上流量為國產美妝行業(yè)帶來了一絲生機，包括網紅直播帶貨、線上種草等一系列渠道也讓不少國產美妝品牌爆紅網絡，私域流量帶動了大眾對國潮的新認知，但線上發(fā)展的速度之快，無疑也限制了線下實體經濟的發(fā)展。

“顏值經濟”時代的來臨，讓國產美妝實體再一次重生。“顏值經濟”的推動下，大眾對美有了更深層次的理解，不再單純以外在修飾，而是通過美容護膚來展現真實美。皮膚管理也成為大眾追捧的熱門項目，不少美妝品牌也推出了一系列的護膚產品，這也無形之中推動了國產美妝行業(yè)的發(fā)展，但能把大眾需求真正落實到現實中的品牌確實少之又少，這也是國產實體經濟一直停滯不前的因素之一。

肌后首發(fā)先行，加快品牌建設升級以突破困境

要想突破國產美妝行業(yè)的發(fā)展困境，就必須適應市場大環(huán)境，因此肌后加快落實品牌建設升級，加速國產美妝實體的突破。

重視服務型門店的建設，把“體驗感”照進現實

盡管國產美妝線上發(fā)展迅猛，但缺乏一個重要的因素：體驗感。對于目前市場護膚需求暴增的情況下，肌后美妝把傳統(tǒng)的銷售模式轉型為服務型模式，一改陳舊的推銷模式，重視消費者的體驗，因此新增多項美容護理項目，包括祛斑、祛痘、美白、精油按摩等，實現購物+體驗的多維服務。

肌后美妝打造功能性護膚專家門店，旨在幫助更多的消費者能夠真切的體會到無論是服務還是產品的真實感受，在線上發(fā)展的限制下，美妝實體只有把優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致，才能不被時代所淘汰。

精準“輕醫(yī)美護膚”定位，垂直產品布局

Z時代里年輕人占據主導地位，作為成分黨的他們更加重視產品的功效性，而輕醫(yī)美護膚已成為近年來最受熱捧的項目之一，以往只能在美容院才能實現，肌后是如何把“輕醫(yī)美護膚”與美妝實體融合一起的?

肌后美妝以“膚質優(yōu)化體系”為導向，開拓門店“輕醫(yī)美護膚”板塊，滿足大眾實現“肌底凈化、排毒潤顏、一肌一方一療程”的護膚需求，推出十大輕醫(yī)美護膚套盒，分別是小分子玻尿酸套盒，可以促進深層補水，強效保濕;美膚冰肌舒潤套盒，可以快速修護敏感肌、抗紅、抗敏感;二裂酵母精華套盒，可以緊致亮膚;青春定格銅肽微晶套，可以促進細胞新陳代謝，促進膠原蛋白的合成;煥顏清潤套盒，可以提升肌膚彈性;復合肽眼部套盒，可以淡化黑眼圈、提亮眼周肌膚;活膚靚顏尊貴套盒，可以舒緩炎癥、撫平紅腫;草本活顏調理套盒，可以調理干燥、粗糙的肌膚;草本睛采調理套盒，可以調理膚質，強韌肌底;煙酰胺靚膚套盒，可以清、補、調、養(yǎng)四維立體補水;

除了套盒以外，還有新增多款特色單品，包括絲蛋白額頭紋面膜、絲蛋白法令紋面膜、絲蛋白眼膜、肌能理膚水光精華液、肌能理膚水光面膜、玻尿酸植萃冰膜、肌能理膚清顏精華液、復合肽眼部精華膜、玫瑰靚顏面膜粉、人參細膩面膜粉、薰衣草凈膚面膜粉，每款產品均有針對性的解決各異的肌膚問題，滿足大眾對日常美容護膚的需求。

未來的國產美妝市場，渠道更加多元化，消費者的消費觀念也愈發(fā)理性。而肌后美妝也在不斷的更新完善自身品牌建設，重塑品牌價值觀，在輕醫(yī)美護膚趨勢的帶動下，共同促進國產美妝行業(yè)進入更良性的發(fā)展階段。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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