如果說書籍是人類進(jìn)步的階梯，那么在當(dāng)今環(huán)境下，這個(gè)梯子可以以多種質(zhì)地呈現(xiàn)——紙質(zhì)和電子。近幾年，紙質(zhì)閱讀和電子閱讀的擁護(hù)者，常常為二者誰才是當(dāng)下主流爭論不休，各種讀書博主用5分鐘解讀幾十萬字的“大部頭”，電商平臺的書籍銷售數(shù)據(jù)逐年增長，而短視頻平臺也“剝奪”著人們的碎片時(shí)間，紙質(zhì)書籍背后、實(shí)體書店的生存空間被進(jìn)一步擠壓。

【資料圖】

然而，在實(shí)體書店集體“呼救”的當(dāng)下，創(chuàng)立于2018年的更讀書社，在北京已開設(shè)16家門店、50多家24小時(shí)城市書房。這得益于更讀書社創(chuàng)新地將圖書館、書店、文化活動中心和文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行融合，打造了“特色書店+公共文化服務(wù)”的新服務(wù)模式，讓閱讀深入到生活的每個(gè)場景。

“面對電商平臺的沖擊，實(shí)體書店要做的除了賣書之外，還應(yīng)該做文化和閱讀方面的生活方式引導(dǎo)，讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀，讓讀者之前不了解的內(nèi)容通過線下書店展現(xiàn)出來，同時(shí)增加跟閱讀相關(guān)的文化體驗(yàn)。我覺得這是當(dāng)代書店的主要使命?！备x書社創(chuàng)始人康先生說。

用閱讀點(diǎn)燃生活的更讀書社。受訪者供圖

“更讀書社”的書與人

“更讀書社”，很多人會首先疑惑這個(gè)名字的由來。宋代詩人楊萬里曾寫下“何必更讀書，且與月聯(lián)句”的詩句，“更讀書社”的名字也就自帶了一種書卷氣。

但康先生介紹，這個(gè)名字實(shí)際取自成語“耕讀傳家”和“晴耕雨讀”，“更”和“耕”諧音；“更”在古代讀作“jing”“更讀”意為在晚上讀書。而取“書社”而非“書店”，在康先生看來，“社”更加強(qiáng)調(diào)人與人之間的社交性和集體性，“店”則相對強(qiáng)調(diào)單一的商業(yè)價(jià)值——從名字的由來，便可看出更讀書社的初心。

在眾多門店中，位于東城區(qū)的更讀書社隆福寺店最能體現(xiàn)這番初心。這份初心，也讓它成為一個(gè)備受讀者青睞的“網(wǎng)紅”打卡地。

李升是在一次偶然的機(jī)緣下，與更讀書社結(jié)緣。喜歡閱讀的他，2022年辦了北京市公共圖書館網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合讀者卡，可以在北京多個(gè)市屬圖書館自由借閱圖書，然而前不久因?yàn)楣ぷ髡{(diào)動，他搬到了隆福寺附近，導(dǎo)致今年年初他在朝陽區(qū)附近借的幾本書，歸還到附近的北京市市屬圖書館都比較遠(yuǎn)，正在李升糾結(jié)之際，更讀書社隆福寺店出現(xiàn)了——這兒也能還書。

“當(dāng)天下班就過來了，讓我驚喜的是，店里居然還有不少供借閱的圖書，又挑了幾本帶回去?！边@一來一回，讓李升成了更讀書社隆福寺店的忠實(shí)”粉絲“。他說，這次偶遇好像一扇窗口，讓他發(fā)現(xiàn)了一家寶藏書店，此后，他經(jīng)常在這里買書、借書，參加店內(nèi)舉辦的新書發(fā)布會、讀者交流會等活動。

像李升一樣的店內(nèi)的讀者，不僅有住在胡同、附近的居民，也有耄耋之年的老翁、剛放學(xué)的學(xué)生，還有帶著保溫杯來自習(xí)的“考研黨”。他們因?yàn)楹脮墼谝黄?，?dāng)他們開始互動，便又邂逅了一本好書。

為讀書人留的書桌

英國作家威廉·薩默塞特·毛姆說“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，被無數(shù)讀書人奉為圭臬，地鐵上提著公文包、捧著書閱讀的中年人，公園里看書的戴眼鏡老人，圖書館書架前踮著腳拿童書的孩子，他們悄悄躲進(jìn)書里，收獲了“避難所”的慰藉，而當(dāng)旁觀者看著讀書人時(shí)，閱讀，其實(shí)也是一種風(fēng)景，慰藉著圍繞它的人。

閱讀是一種風(fēng)景。新京報(bào)記者 鄭明珠 攝

更讀書社隆福寺店藏在小胡同里，卻永遠(yuǎn)不會缺少慕名而來的讀者，在一聲聲“原來這就是更讀書社啊”“終于找到更讀書社了”的話中推開店門，一眼就看見店里側(cè)的圖書借閱區(qū)。這片區(qū)域占地100多平方米，標(biāo)記著“東城區(qū)圖書館”的圖書、桌椅整齊排列，幾位不同年齡段的讀者正在安靜地讀書、工作。

這就是更讀書社隆福寺店和普通商業(yè)書店不同的地方，在東城區(qū)“館店結(jié)合”的創(chuàng)新模式推動下，更讀書社與東城區(qū)圖書館合作，設(shè)置借閱區(qū)，讓書社既是書店，又是圖書館，不僅能看書、買書，還能像在圖書館一樣，借書、自習(xí)。于是讀者們能夠就近、就便走進(jìn)“圖書館”。

以往圖書館因?yàn)榛鶎泳W(wǎng)點(diǎn)少，只能服務(wù)周邊居民，但和書店合作，就能更方便居民借書還書，提高了圖書的流通率。更讀書社采用的這種“公共圖書館+書店”的新形式，很好地打通了“最后一公里”。

在談到為何做出這種設(shè)計(jì)的時(shí)候，康先生說，門店位于胡同內(nèi)，而且目前附近正在建設(shè)施工，如果不是有目的地找尋，很難找到，聯(lián)合東城區(qū)圖書館設(shè)置圖書借閱區(qū)也是為了引流，讓更多的顧客走進(jìn)店里，然后門店再通過引導(dǎo)、宣傳等方式，留住讀者成為消費(fèi)者。他還提到，實(shí)體書店在各個(gè)方面受到政策的扶持，所以應(yīng)該主動承擔(dān)一些社會責(zé)任，拿出一些成本去反哺社會，做一些這種公益性的社會服務(wù)，為愛讀書的人留一張書桌。

閱讀之外

從正門進(jìn)入更讀書社隆福寺店，往右手邊走到最內(nèi)側(cè)，有一個(gè)漫畫角落放置著許多《灌籃高手》里的人物立牌；還有一個(gè)窄窄的木凳，木凳上方區(qū)域內(nèi)整齊擺放著漫畫書和各種經(jīng)典動漫人物的手辦?！昂芏嗳藢τ谕甑挠洃浂加幸粋€(gè)是蹲在書店角落看漫畫書，我們想通過這樣一個(gè)角落，還原80后、90后以及00后的這一抹童年記憶。”

在轉(zhuǎn)角遇見《灌籃高手》。新京報(bào)記者 鄭明珠 攝

更讀書社所打造的“特色書店＋公共文化服務(wù)“新服務(wù)模式，除了想讓閱讀深入到生活的每個(gè)場景。與閱讀相關(guān)的活動開展是更讀書社一大特色。開業(yè)以來，書店內(nèi)定期舉辦豐富多彩的文化活動，包括書籍簽售、知識科普、體驗(yàn)課堂等。而且，更讀書社還會邀請生活、閱讀、藝術(shù)、娛樂、美食、旅行、播客等領(lǐng)域的達(dá)人和大家在線下或線上互動，分享對于生活的熱愛，引領(lǐng)大家進(jìn)入更有趣的世界。

今年3月下旬，國漫《一人之下》的作者米二走進(jìn)更讀書社隆福寺店，分享創(chuàng)作趣事、簽名售書，這個(gè)活動吸引了300多位慕名讀者。隨處可見的漫畫場景還原，吸引著眾多粉絲駐足打卡，粉絲留言板上各種各樣的筆跡，也記錄著讀者的心聲，還有很多裝扮成漫畫中人物的coser（通過穿上各種角色的服飾，扮演成作品中的角色）在活動現(xiàn)場做游戲......很多此前并不認(rèn)識的書友通過這個(gè)活動熟識，一些讀者在簽售會之后也會在書店選購幾本喜歡的書或者文創(chuàng)產(chǎn)品。

康先生說，很多看漫畫的年輕人都喜歡“宅”在屋里，通過這種新書簽售的活動，可以讓他們走出來，結(jié)識更多志同道合的朋友，而且在這個(gè)過程中，書店也會通過文創(chuàng)產(chǎn)品、現(xiàn)場環(huán)境等設(shè)計(jì)來留住他們成為消費(fèi)者。

近年來，播客、電臺等有聲節(jié)目越來越受歡迎，茶余飯后或擁擠的公交地鐵上，耳朵里的那一方遙遠(yuǎn)的聲音仿佛能消除大半疲憊。與其他書店不同的是，更讀書社還有自己的錄音棚。原來，更讀書社正著手于播客業(yè)務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)作者生態(tài)與對應(yīng)的內(nèi)容運(yùn)營，目前已經(jīng)擁有最燃生活攻略、更讀小二樓等欄目，節(jié)目播放量過千萬，并通過荔枝、喜馬拉雅的線下活動基地，養(yǎng)成用戶音頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣；通過與線下更讀書社場景、活動、產(chǎn)品聯(lián)動打造播客核心消費(fèi)新場景，形成線上可持續(xù)的健康商業(yè)生態(tài)，帶來線上用戶與線下更讀布局的同步增加。

在康先生看來，更讀書社不只是賣書。閱讀雖然是一個(gè)很個(gè)人的行為，但是讀者需要一個(gè)氛圍恰到好處的場合看看書、喝喝茶、見見朋友、聽聽講座、獲取新的信息和知識?，F(xiàn)今，書店的內(nèi)核在發(fā)生質(zhì)的變化，它不僅是閱讀空間，還是社交現(xiàn)場、文化空間、體驗(yàn)場所。書店的主旨定為“讓閱讀點(diǎn)燃生活”，就是倡導(dǎo)大家好好讀書，讓生活在閱讀中變得更美好 。

“更讀書社”，家門口的書房

“這里可以讓我全神貫注地看書、工作、學(xué)習(xí)，也可以與客社交，更讀書社隆福寺店就是一家開在我家門口的書房?！?/p>

邱云是住在隆福寺附近的一名“上班族”，她這兩年也在備考在職研究生，下班后、節(jié)假日，更讀書社隆福寺店成為了她在家和公司之外的第三去處，她常常在這里的公共閱讀區(qū)學(xué)習(xí)，有時(shí)候，她也會約一些客戶來店里洽淡工作，在休閑社交區(qū)完成工作所需。

將更讀書社作為書房的人不在少數(shù)。在更讀書社16家門店中，有7家是特色店，結(jié)合了不同主題打造門店特色；9家是社區(qū)店，風(fēng)格相對簡約。所以更讀書社的主要讀者還是門店周邊的居民。

康先生說，也是因?yàn)檫@方面的原因，所以門店和許多讀者建立了深厚的友誼。2022年疫情期間，有一位老讀者來增購讀書卡，店員提醒她原來的卡里還有余額，她卻說“再購一個(gè)吧，我多買點(diǎn)，也幫你們分擔(dān)一點(diǎn)點(diǎn)壓力，疫情期間，你們也不容易”?？迪壬f，讀者有這種共情體諒，那一刻覺得再難也值得。他還提到，在此前的一次紅色訪談活動中，一位住在附近小區(qū)的志愿軍戰(zhàn)士在書店給大家講抗美援朝，“當(dāng)時(shí)聽得感觸非常深，包括我在內(nèi)的眾多聽眾都覺得這類活動給自己帶來了很大的收獲，那時(shí)候覺得這個(gè)書店開得真有意義。”

“面對電商平臺的沖擊，實(shí)體書店要做的除了賣書之外，還應(yīng)該做文化和閱讀方面的生活方式引導(dǎo)，讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀，讓讀者之前不了解的內(nèi)容通過線下書店展現(xiàn)出來，同時(shí)增加跟閱讀相關(guān)的文化體驗(yàn)。我覺得這是當(dāng)代書店的主要使命?！笨迪壬f。

更讀書社將繼續(xù)探索一些新的場景和閱讀的結(jié)合，增進(jìn)與讀者的聯(lián)系。未來，它可能會隨時(shí)“變身”，變成公園場景，變成游園會，又或是音樂演出現(xiàn)場。

新京報(bào)記者 鄭明珠

編輯 王琳

校對 柳寶慶

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