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10月30日晚，海爾智家發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1847億元，較2021年同期增長(zhǎng)8.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)116.7億元，較2021年同期增長(zhǎng)17.3%，利潤(rùn)增幅兩倍于營(yíng)收增幅。其中，Q3單季度營(yíng)收增長(zhǎng)8.6%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20.3%，單季利潤(rùn)增速持續(xù)提升。

在外部環(huán)境影響下，海爾智家仍保持了業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這表明，海爾智家通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略持續(xù)提升全球市場(chǎng)份額的同時(shí)，數(shù)字化變革的效果也在加速兌現(xiàn)。

卡薩帝在高端市場(chǎng)絕對(duì)引領(lǐng)基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝在高端市場(chǎng)絕對(duì)引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類(lèi)位居高端市場(chǎng)第一， 在萬(wàn)元以上冰箱、萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)、1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額分別達(dá)到38.6%、79.4%、31.2%。在持續(xù)夯實(shí)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)第一地位的同時(shí)，卡薩帝又布局了南亞、東南亞、歐洲等市場(chǎng)，開(kāi)啟新增長(zhǎng)通道。

前三季度，海爾智家冰洗熱市場(chǎng)份額第一基礎(chǔ)上，繼續(xù)大幅提升，與第二名的差距持續(xù)拉大。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%，首位度達(dá)到4；海爾洗衣機(jī)份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃?xì)鉄崴鞣蓊~凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達(dá)1.6、1.5。

同時(shí)，海爾智家持續(xù)拓展新品類(lèi)空間，搶占發(fā)展先機(jī)。今年9月，全球洗碗機(jī)行業(yè)首家智能+5G互聯(lián)工廠在重慶海爾工業(yè)園建成投產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)能達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。目前，海爾系洗碗機(jī)在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國(guó)均有布局，并均已在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)引領(lǐng)。財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾洗碗機(jī)收入同比增長(zhǎng)超20%。此外，海爾干衣機(jī)份額凈增5.8pct至39.3%，收入同比增長(zhǎng)89%。

海外業(yè)務(wù)方面，面對(duì)通脹高企、全球消費(fèi)需求放緩等挑戰(zhàn)，海爾智家加速海外市場(chǎng)的本土化供應(yīng)鏈建設(shè)，并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了有效應(yīng)對(duì)。同時(shí)，海爾智家還積極把握行業(yè)趨勢(shì)，抓住高能效產(chǎn)品以及熱泵、嵌入式品類(lèi)等增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以及高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。具體來(lái)看，本幣口徑下高端均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。在美洲市場(chǎng)，GEA高端同比增長(zhǎng)超40%；在歐洲市場(chǎng)，Haier高端增長(zhǎng)超30%；澳新市場(chǎng)，F(xiàn)PA高端增長(zhǎng)超40%，Haier高端增長(zhǎng)超55%。?

作為全球唯一的場(chǎng)景品牌，海爾智家旗下三翼鳥(niǎo)持續(xù)優(yōu)化“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案，并依托智家大腦能力、場(chǎng)景方案能力、門(mén)店運(yùn)營(yíng)能力、1+N交付能力、數(shù)字化工具能力5大核心能力，持續(xù)放大用戶(hù)價(jià)值。財(cái)報(bào)顯示，Q3三翼鳥(niǎo)門(mén)店上平臺(tái)占比提升146%，智家APP用戶(hù)日活提升157.5%，智家語(yǔ)音用戶(hù)日活提升39%。同時(shí)，海爾智家持續(xù)落地食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等開(kāi)放生態(tài)圈，打造覆蓋用戶(hù)衣、食、住、娛各類(lèi)需求的行業(yè)最大智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)。

前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶(hù)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)銷(xiāo)售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率持續(xù)優(yōu)化0.8個(gè)百分點(diǎn)。目前，海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入到自身發(fā)展的多個(gè)方面。在用戶(hù)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上，海爾智家圍繞消費(fèi)者在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、使用、服務(wù)的全生命周期，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，全面提升用戶(hù)口碑和復(fù)購(gòu)率；在精益制造平臺(tái)上，海爾智家持續(xù)提升在智能制造、采購(gòu)、供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30%；數(shù)字化研發(fā)平臺(tái)助力海爾智家全球新品設(shè)計(jì)周期縮短30%，第三季度設(shè)計(jì)成本持續(xù)優(yōu)化。

隨著智慧家庭戰(zhàn)略的加速落地和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，海爾智家盈利能力將得到持續(xù)提升。尤其是在復(fù)雜多變的外部環(huán)境下，海爾智家業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了其強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性和成長(zhǎng)性。

標(biāo)簽： 高端市場(chǎng) 持續(xù)提升 同比增長(zhǎng)