昔日多位名家名角獻(xiàn)藝、具有百年歷史的北京吉祥戲院，已在老一代人的記憶中烙下深深的痕跡，如今，歷經(jīng)多年的恢復(fù)重建，老北京記憶中的吉祥戲院即將回歸，在王府井大街上重現(xiàn)繽紛舞臺(tái)。為了能讓老戲院重啟后在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，打造劇院特色，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為關(guān)鍵所在。北京商報(bào)記者了解到，吉祥戲院將圍繞吉祥品牌IP，在傳統(tǒng)戲曲演出的基礎(chǔ)上，聯(lián)合各界合作伙伴，打造集精品演出、文化活動(dòng)、傳承體驗(yàn)、藝術(shù)空間、文創(chuàng)產(chǎn)品等于一體的多元文化空間，強(qiáng)化自身的多元價(jià)值，挖掘出更大的發(fā)展空間。
時(shí)隔28年再回歸
問(wèn)起老北京人對(duì)吉祥戲院的記憶，不僅有梅蘭芳、尚小云、程硯秋、荀慧生等四位著名京劇旦角的表演，還有吉祥戲院古色古香的裝潢。如今，作為老北京城內(nèi)第一家戲院，吉祥戲院時(shí)隔28年即將再次回歸。
吉祥戲院新址位于王府井大街88號(hào)，銀泰百貨北區(qū)吉祥大廈七層與八層之間，劇場(chǎng)分為上下兩層，坐席總數(shù)為320個(gè)。
走進(jìn)吉祥戲院，撲面而來(lái)的是極具中國(guó)傳統(tǒng)特色的典雅之美。據(jù)吉祥戲院董事長(zhǎng)富博洋介紹，觀眾從電梯進(jìn)到劇院里來(lái)，進(jìn)入眼簾的就是著名京劇演員梅蘭芳先生《貴妃醉酒》《霸王別姬》等經(jīng)典形象的剪影。戲院大廳的一側(cè)都是落地玻璃，西側(cè)是現(xiàn)代風(fēng)格的咖啡休閑區(qū)，東側(cè)是頗具傳統(tǒng)韻味的茶席區(qū)，透過(guò)落地玻璃可以看到王府井繁華的街景和遠(yuǎn)處故宮的飛檐、景山的亭子、北海的白塔，無(wú)敵景觀加上獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)將成為又一網(wǎng)紅打卡地。走進(jìn)劇場(chǎng)，則是另一番天地，立馬回到了老戲園子的感覺(jué)。
劇場(chǎng)內(nèi)主體顏色為宮墻的朱紅色，劇場(chǎng)吊頂采用傳統(tǒng)古建的藻井設(shè)計(jì)，藻井內(nèi)彩繪全部由參與故宮修復(fù)的匠人手工繪制。北京商報(bào)記者了解到，為了呈現(xiàn)出傳統(tǒng)建筑的古樸質(zhì)感，又能符合嚴(yán)格的消防規(guī)定，劇場(chǎng)裝修改造中運(yùn)用了大量新型建筑材料GRG——預(yù)鑄式高強(qiáng)度玻璃纖維石膏板，替代了傳統(tǒng)的木質(zhì)構(gòu)件，最大程度保留了老戲園子的看戲特色。
吉祥戲院總經(jīng)理段思明表示，吉祥戲院的重建過(guò)程可謂是困難重重，初期主要是解決產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，之后又面臨改造設(shè)計(jì)困難。新改建的戲院位于銀泰大廈這樣一座已建成多年的商業(yè)綜合體的頂層，是一座“空中戲院”，需要對(duì)原有建筑空間重新設(shè)計(jì)，使其符合劇場(chǎng)設(shè)計(jì)規(guī)范，尤其在建筑聲學(xué)、舞臺(tái)燈光、音響、機(jī)械等方面進(jìn)行了大量改造。此外，水、電、管線等基礎(chǔ)設(shè)施都需要重新配備，設(shè)計(jì)和施工過(guò)程中利用BIM立體建模技術(shù)形成了多種方案反復(fù)調(diào)整，最終呈現(xiàn)出一座保留傳統(tǒng)戲院風(fēng)格的現(xiàn)代化劇場(chǎng)。
打造吉祥品牌
作為重啟的老戲院，吉祥戲院如今不僅正籌劃著用精彩的演出作品滿足觀眾的觀演需求，在運(yùn)營(yíng)上，也在嘗試著更多方式來(lái)夯實(shí)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
“吉祥戲院的重啟差別于現(xiàn)有戲院的運(yùn)營(yíng)，重建后的定位就是‘高精尖、小而美’的高端小劇場(chǎng)。這一底氣來(lái)自于劇場(chǎng)內(nèi)國(guó)際一流的聲學(xué)設(shè)計(jì)和聲光設(shè)備，而且觀眾距離舞臺(tái)非常近，演員甚至可以不帶麥克風(fēng)進(jìn)行原聲演出，‘原聲劇場(chǎng)’將成為戲院的一大特色從而為每一位觀眾帶來(lái)最震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。同時(shí)，劇場(chǎng)內(nèi)設(shè)計(jì)了伸縮座椅，整個(gè)觀眾席可以全部收納于墻體之中，劇場(chǎng)外有配置了LED大屏的活動(dòng)空間，整個(gè)場(chǎng)地空間靈活多變，從而為舉辦多種類型的演出和商業(yè)活動(dòng)創(chuàng)造條件。未來(lái)，吉祥戲院將打造成為京昆名家名角的高端演出場(chǎng)所、國(guó)粹藝術(shù)傳承展示體驗(yàn)基地和多元文化活動(dòng)平臺(tái)。”段思明如是說(shuō)。
富博洋表示，現(xiàn)在吉祥戲院作為由北京市文化和旅游局與北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司出資運(yùn)營(yíng)的公司，需要同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。八十年代末老吉祥戲院已經(jīng)開(kāi)設(shè)茶吧、咖啡廳、電影院、商品售賣、器材租賃等衍生產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)在吉祥戲院要做的就是將這些產(chǎn)業(yè)打造成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，帶動(dòng)戲院經(jīng)濟(jì)效益。社會(huì)效益方面，不限于京劇，只要是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吉祥戲院都會(huì)不遺余力地進(jìn)行宣傳和發(fā)揚(yáng)，未來(lái)吉祥戲院將會(huì)作為青少年傳統(tǒng)文化培訓(xùn)教育基地，培養(yǎng)青少年對(duì)京劇的興趣。
值得一提的是，現(xiàn)階段吉祥戲院正籌劃著結(jié)合當(dāng)下潮流打造多個(gè)吉祥品牌板塊。“比如吉祥戲劇板塊，以京劇為主，其他地方戲劇為輔，涵蓋多種舞臺(tái)藝術(shù)門類;吉祥影視板塊，將與各大影視公司和播放平臺(tái)進(jìn)行合作，推出與戲曲相關(guān)具有正能量的影視作品或綜藝節(jié)目;吉祥音樂(lè)板塊，在短視頻平臺(tái)上推出中國(guó)風(fēng)戲曲音樂(lè);吉祥游戲板塊，運(yùn)用京劇類人物參與游戲設(shè)計(jì)等。”富博洋如是說(shuō)。
還原京兒味
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，吉祥戲院作為京城內(nèi)第一座戲院，見(jiàn)證了中國(guó)京劇大部分巔峰人物和巔峰之作，此次重建可謂是意義重大。然而重建戲院只是開(kāi)始，未來(lái)如何通過(guò)更好傳承地地道道的京劇也是吉祥戲院需要面臨的挑戰(zhàn)。
富博洋認(rèn)為，“重啟像吉祥戲院這樣的老戲院對(duì)于傳統(tǒng)文化傳承以及豐富整個(gè)演出市場(chǎng)均有著特殊的意義，首先是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)，也是對(duì)京味兒的情懷?，F(xiàn)在屬于老北京的符號(hào)實(shí)在是太少了，我從十歲開(kāi)始學(xué)京劇，十九歲畢業(yè)被梅葆玖老師看中到梅蘭芳京劇團(tuán)工作，在梅先生身邊一跟就是十五年，梅老師為了恢復(fù)吉祥戲院四處奔走、向兩會(huì)提議案我都有所體會(huì)。如今吉祥戲院能夠重建，我希望能夠?qū)⑦@座帶著昔日榮光的老劇院經(jīng)營(yíng)成王府井乃至北京市的一個(gè)新型文旅地標(biāo)，成為各類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)京劇藝術(shù)的傳承發(fā)展教育培訓(xùn)基地”。
北京商報(bào)記者了解到，經(jīng)過(guò)前期的重建挑戰(zhàn)，如今吉祥戲院已來(lái)到重開(kāi)大門的最后時(shí)刻，并已確定今后的首演主題為“百年正芳華，梨園獻(xiàn)吉祥——吉祥大戲院開(kāi)業(yè)慶典暨京劇名家名段演唱會(huì)”，待吉祥戲院全部裝潢完畢，即可上演。
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