2020年中國(guó)的極冷天氣促使人們蜂擁去搶購(gòu)羽絨服，這讓不少主攻羽絨服的國(guó)際品牌大大受益。中國(guó)市場(chǎng)的熱銷成了它們?nèi)ツ暌咔槠陂g的緩沖帶，抵消了其在區(qū)域的業(yè)績(jī)下滑。
意大利品牌Moncler(盟可睞)日前公布其截至2020年12月31日的2020財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。按不變匯率計(jì)，第四季度銷售額增長(zhǎng)8%，大大超過分析師預(yù)期。中國(guó)銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。
2020年10月到12月對(duì)Moncler的羽絨服銷售至關(guān)重要。第四季度，Moncler在亞洲的銷售額增長(zhǎng)了26%，主要受到中國(guó)內(nèi)地的推動(dòng)。首席運(yùn)營(yíng)官RobertoEggs在電話會(huì)議中披露，中國(guó)內(nèi)地第四季度的銷售額增長(zhǎng)超過60%。從全年來看，按不變匯率計(jì)，亞洲是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的地區(qū)，銷售額增長(zhǎng)2%。其中，中國(guó)內(nèi)地實(shí)現(xiàn)了全年銷售額兩位數(shù)增長(zhǎng)。
除了Moncler，另一家羽絨品牌CanadaGoose(加拿大鵝)不久前也公布了截至去年12月27日的三個(gè)月內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)。這家公司去年最后一季度的銷售額出現(xiàn)疫情以來的首次增長(zhǎng)，同比上漲4.8%至4.74億加元，創(chuàng)歷史新高，毛利率上升至66.8%，凈利潤(rùn)下跌9.3%至1.07億加元，均超過分析師預(yù)期。
CanadaGoose首席執(zhí)行官DaniReiss在接受采訪時(shí)表示，盡管疫情已延續(xù)了一年，但依然在2020年第三財(cái)季創(chuàng)下歷史新高業(yè)績(jī)，意味著集團(tuán)的戰(zhàn)略正在逐漸生效。他強(qiáng)調(diào)，品牌從2018年開始布局的中國(guó)市場(chǎng)也為品牌提供了一個(gè)很好的緩沖帶。
記者注意到，前述兩個(gè)品牌在中國(guó)開設(shè)的幾家門店生意火爆。CanadaGoose、Moncler皆在上海環(huán)貿(mào)iapm購(gòu)物中心里開設(shè)門店。去年冬天，兩家店鋪門口經(jīng)常大排長(zhǎng)龍。人多時(shí)排隊(duì)入場(chǎng)等上一個(gè)多小時(shí)也是家常便飯。記者在走訪門店時(shí)從銷售人員處了解到，經(jīng)典款式基本處于斷碼狀態(tài)。一位銷售員告訴記者，適合亞洲人體型的小號(hào)和中號(hào)尺碼的幾個(gè)熱銷款羽絨服幾乎都賣斷貨了。這樣的情況也發(fā)生在其他幾家門店里。
而極寒天氣不僅拉動(dòng)了幾個(gè)外資品牌，波司登(03998.HK)這個(gè)冬天也被點(diǎn)了一把火。還在念研究生的王田覺得萬(wàn)元一件的Moncler、CanadaGoose對(duì)于大多數(shù)學(xué)生黨來說實(shí)在太貴，在瀏覽網(wǎng)店和逛街時(shí)，她發(fā)現(xiàn)以前眼里“土味十足”的波司登在設(shè)計(jì)和版型上變潮了，和過去印象里的不太一樣。
和王田抱有同樣想法的人不在少數(shù)，“變好看”的波司登購(gòu)物袋不斷出現(xiàn)在冬日的街頭上。
這也直接反映在其銷售上。去年“雙11”，波司登線上全渠道銷售額達(dá)15億元。公司在節(jié)前發(fā)布的零售數(shù)據(jù)顯示，公司此前發(fā)布2020/2021財(cái)年前9個(gè)月(2020年4~12月)零售數(shù)據(jù)顯示，同名品牌波司登流水同比增長(zhǎng)25%以上，品牌羽絨服業(yè)務(wù)中其他品牌零售額同比增長(zhǎng)40%以上。這一數(shù)據(jù)相較公司上半財(cái)年業(yè)績(jī)來看可謂表現(xiàn)優(yōu)異。半年報(bào)中，波司登品牌與品牌羽絨服業(yè)務(wù)下其他品牌分別錄得19.7%、2.85%增長(zhǎng)。
華創(chuàng)證券分析師郭慶龍則認(rèn)為是因?yàn)橐咔楹笃谙M(fèi)復(fù)蘇以及幾次降溫利好了波司登這樣的公司的銷售。他認(rèn)為，考慮到春節(jié)晚至拉長(zhǎng)銷售季、各地持續(xù)降溫提振需求等外部利好因素，2021財(cái)年業(yè)績(jī)可期。
當(dāng)然,變得不一樣的還有波司登的售價(jià)。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其新潮的高端線在價(jià)格上動(dòng)輒兩三千元，雖然相較于幾個(gè)國(guó)外品牌還是便宜，但這樣的定價(jià)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)算是高端。
“在冷冬、晚春、銷售旺季催化下，公司2020年四季度有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全年羽絨服業(yè)務(wù)收入有望實(shí)現(xiàn)高兩位數(shù)增長(zhǎng)。”開源證券分析師呂明認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)波司登向中高端轉(zhuǎn)型的認(rèn)可度提高將驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格帶繼續(xù)上移，在他看來，2021財(cái)年1800元以上的產(chǎn)品占比有望由2020財(cái)年的35%提升至40%，帶動(dòng)公司收入規(guī)模、盈利能力提升。
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