一個(gè)好的廣告語(yǔ)，會(huì)救活一家餐廳;一個(gè)好的廣告語(yǔ)，價(jià)值百萬(wàn)。

那么，什么樣的餐廳廣告宣傳語(yǔ)才算好呢?廣告語(yǔ)如何寫，才能寫得恰到好處?

什么樣的廣告語(yǔ)才算好？

一個(gè)好的廣告語(yǔ)，首先要符合餐廳品牌的定位;其次要膾炙人口便于傳播;第三要具有沖擊力，足以吸引公眾眼球;其四要蘊(yùn)含餐飲企業(yè)的文化、產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

1、好讀好記，易于傳播

好的廣告語(yǔ)首先具備的是這一點(diǎn)，無(wú)論行業(yè)無(wú)論品牌。

廣告語(yǔ)朗朗上口，最好是能達(dá)到洗腦的效果，就如“今年那過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。”

一個(gè)廣告語(yǔ)若是只提開頭兩個(gè)字就能讓消費(fèi)者想起剩下的，這個(gè)廣告語(yǔ)不深究其他，至少在傳播度上是成功的。

2、訴求鮮明，一目了然

同樣的種類的餐廳，每個(gè)城市不可能都只有一家，而且做得好的也大有人在。如何在眾多同行中脫穎而出?

除了獨(dú)特的品牌名稱，我們還需要一個(gè)獨(dú)具特色、賣點(diǎn)清晰的廣告語(yǔ)。

從消費(fèi)者的需求出發(fā)，迎合并鼓勵(lì)這種需求。現(xiàn)在很多人越來(lái)越重視飲食的養(yǎng)生與營(yíng)養(yǎng)，于是麥當(dāng)勞等洋快餐食品遭遇冬季。這對(duì)于底蘊(yùn)豐富的中式飲食來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的發(fā)展契機(jī)。

因此，廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，關(guān)鍵是從消費(fèi)者的角度出發(fā)。于是你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”，桃園眷村的臺(tái)灣眷村文化。

3、語(yǔ)義豐富，展現(xiàn)品牌文化，值得回味

好的廣告語(yǔ)除了好看好聽，還得有味。

這個(gè)“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化給展示出來(lái)。不論火鍋還是中餐，都具有鮮明的中華特色。因此在創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，應(yīng)盡量多地將漢語(yǔ)言的魅力融入到其中。

比如北京的金三元酒家打出的“一品珍饈，三元早備吳剛;獨(dú)家名菜，萬(wàn)客樂(lè)來(lái)沈氏樓”、“金榜有誰(shuí)，三餐爽口扒豬臉;元魁屬我，四季康身補(bǔ)腦梗。”其運(yùn)用工整對(duì)仗的格式，從而構(gòu)建充滿聯(lián)想的意境。

4、語(yǔ)句肯定，底氣十足

做人要自信，做廣告語(yǔ)也要自信。

一句自信但不張揚(yáng)的廣告語(yǔ)具有無(wú)可比擬的煽動(dòng)性，正如“地球人都知道”已經(jīng)成為生活俗語(yǔ)。但是這不意味著張揚(yáng)，張揚(yáng)只會(huì)讓人厭惡。

其次要符合消費(fèi)者的心態(tài)，廣告語(yǔ)不是老板說(shuō)好就好。最后廣告語(yǔ)要能夠體現(xiàn)自己餐廳的深層價(jià)值，比如說(shuō)“營(yíng)養(yǎng)飲食”，“真功夫”提出“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”。

優(yōu)秀廣告語(yǔ)的6種寫法

1.模仿：提煉其他行業(yè)的優(yōu)秀的廣告語(yǔ)

學(xué)習(xí)最快的方式就是模仿，學(xué)習(xí)也是從模仿開始的。找到好的模板，根據(jù)自己餐廳的特征，然后加以修改，也不失是一種好的寫廣告語(yǔ)的方式。這種方法，特別適合新手。

2.針對(duì)目標(biāo)顧客寫廣告語(yǔ)

只對(duì)目標(biāo)顧客寫廣告語(yǔ)。比方說(shuō)，做清真食品的，廣告語(yǔ)可以這么寫：

【穆斯林之家，“清”自草原來(lái)】

對(duì)象直接鎖定在有相關(guān)信仰的人群，并且塑造一種我的店專為你服務(wù)。

3.產(chǎn)品名+形容詞的疑問(wèn)形式

這是簡(jiǎn)單的提煉改善用詞造句的方法，只需要產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、行業(yè)名前加上指示詞或形容詞，然后加上疑問(wèn)句，即可。

如：這是一家只賣雞湯的店?

通過(guò)疑問(wèn)，引起注意，疑問(wèn)句中將店的銷售特色體現(xiàn)出來(lái)，看到廣告的，想喝雞湯的自然就進(jìn)店消費(fèi)了。

4.直接利用客戶心聲

顧客進(jìn)店消費(fèi)的顧慮有什么，期待的服務(wù)心里是什么?就把他們的期待、他們的心聲寫出來(lái)，直接作為餐廳的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，然后宣傳出去。

如：

【等上菜等半天都沒(méi)耐心了?超過(guò)29分鐘沒(méi)上的菜，全部免費(fèi)】

【本店不設(shè)最低消費(fèi)，想吃就吃】

這兩個(gè)廣告語(yǔ)就是典型的針對(duì)顧客吃飯等上菜太久，或者限制消費(fèi)的抵抗心里，作出的廣告語(yǔ)。

5.加入數(shù)字限定，制造稀缺價(jià)值感

人們對(duì)稀有物品沒(méi)有抵抗力。抓緊宣傳你的產(chǎn)品的稀缺性，這樣一來(lái)顧客便會(huì)蜂擁而至。

如：

期間【特別優(yōu)惠至本月30日為止!】

個(gè)數(shù)【只剩下13個(gè)!】

人數(shù)【先到的前10名為止!】

通過(guò)期間、人數(shù)、產(chǎn)品個(gè)數(shù)的限制，來(lái)制作優(yōu)惠活動(dòng)的緊迫感和稀缺性，從而增加顧客的行動(dòng)力。

標(biāo)簽： 餐廳廣告語(yǔ)