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原標(biāo)題：蘭蔻推美妝新設(shè)備 歐萊雅加碼美容儀賽道　　

針對蘭蔻新推出的美妝設(shè)備，6月30日，歐萊雅向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者回復(fù)稱，蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀研發(fā)工作耗時7年，LED技術(shù)和成分采用了歐萊雅獨家技術(shù)。這并非蘭蔻推出的首款設(shè)備，但卻是其首個具有淡化細(xì)紋和皺紋功效的居家設(shè)備，“我們也正努力讓這款黑科技早日落地中國。”

蘭蔻系歐萊雅集團(tuán)旗下的高端護(hù)膚彩妝品牌。近期，在歐洲一次美妝科技創(chuàng)新展上，歐萊雅展示了其最新研發(fā)的新款美妝設(shè)備——蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀，采用LED光療法煥柔波，作用是呵護(hù)肌膚、淡化細(xì)紋和皺紋。

今年上半年，美妝護(hù)膚品類整體增長疲軟，而美容儀卻是高增長的賽道之一。今年“618”電商節(jié)，京東數(shù)據(jù)顯示，射頻美容儀成交額同比增長200%。

2012年，歐萊雅收購過美容儀品牌科萊麗，主打肌膚清潔功效，并在第二年打入中國市場。2017年，科萊麗在中國逐漸打出知名度，Mia2系列等多款明星產(chǎn)品銷量表現(xiàn)突出，當(dāng)時“歐萊雅3年推7款洗臉神器”也一度成為市場焦點，引發(fā)出外界對美容儀賽道的未來暢想。但好景不長，科萊麗宣布于2020年9月正式關(guān)停。

對于關(guān)停原因，歐萊雅當(dāng)時給出的官方回復(fù)中提到：“近年來，隨著美容儀市場的不斷發(fā)展，競爭愈加激烈。要做強我們產(chǎn)品組合中僅專注于美容儀器這個細(xì)分市場的品牌，需要巨大的投資?！?/P>

東吳證券零售行業(yè)首席分析師吳勁草對記者表示，美容儀一直是歐萊雅想要做的產(chǎn)品，“現(xiàn)在美容儀肯定是必爭之地?！?/P>

前TriPollar初普中國區(qū)品牌主理人、美容儀行業(yè)專家陳亮稱，當(dāng)前的美容儀市場依舊是相對寡頭格局。他以今年“618”京東數(shù)據(jù)為例，雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占據(jù)了95%的市場份額。其中，amiro為本土品牌。

他補充說道，雖然當(dāng)前市場份額大部分被外資品牌占據(jù)，但并不意味著外資品牌的絕對成功，例如寶潔在2020年推出過一款名為“OPTE AI 素顏儀”的美容儀，價格約5000元，最后經(jīng)營了一年，現(xiàn)已關(guān)店；LG Pra.L目前也不溫不火，市場份額不到1%；資深堂于2021年推出的“璣妍之光”美容儀，雖然目前尚未關(guān)店，但銷售不佳。

但這不影響美容儀被看好的前景。僅今年5月，就有花凡汐、品顏PINYAN、中美科生物3個美容儀品牌相關(guān)項目獲得融資。此外，今年5月花西子母公司宜格集團(tuán)也跨進(jìn)美容儀賽道，推出肌膚抗衰美容儀“OGP時光肌”。

對于美容儀接下來的機會，陳亮認(rèn)為，從專業(yè)制造美容儀廠商角度看，原先被市場驗證過的，有效果且安全的技術(shù)，將會實現(xiàn)家用的普及化。而只要“有效”，就能產(chǎn)生大量需求，引發(fā)用戶購買。 （記者 謝楚楚）

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