“無論有沒有消費券，在安全的情況下，我們都有意愿出來消費。”趁著“五一”假期，盧小姐帶著剛上幼兒園的女兒來公園游玩，隨后就來到佛山嶺南天地的茶餐廳吃午飯。她告訴記者，自己搶到了順德消費券，主要會用于餐飲和購物，有消費券就可以優(yōu)惠一點。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年“五一”小長假，廣州、深圳、佛山、東莞等多地線下購物中心、餐飲店、戶外公園等場所的人氣明顯上升，部分知名餐飲、百貨、超市還重現(xiàn)消費者排隊現(xiàn)象，實體消費市場加速回暖。

與此同時，廣東居民的線上消費也非?；鸨Ｔ诰〇|、唯品會平臺上，廣東線上交易額、銷售量均居全國首位，尤其是生活服務業(yè)消費已經(jīng)全面復蘇。在“五一”小長假的刺激之下，整體消費經(jīng)濟正在快速回歸正常軌道。

廣深等地購物中心熱度高

廣州市民吳敏請父母去百信廣場陶陶居飲茶，出門前她先在該購物中心APP上搶到50元代金券。結賬時總共消費200多元，抵券后只花了150多元，她很高興，“省了錢，一家人吃得又開心”。

陶陶居、后街唐廚、廣州酒家等餐飲店均表示，部分商場向消費者發(fā)放餐飲優(yōu)惠券，對門店“攬客”帶來積極作用。

“5月1日—5日，我們銷售同比增長達雙位數(shù)，實體市場復蘇程度超預期。”廣百股份有關負責人介紹，其中家電、化妝品、家居用品、食品等商品熱銷。

廣州市民董女士是廣州友誼商店的鉆石卡會員，今年“五一”期間，她在門店導購員全程陪同、貼心服務下，一口氣購買總額達20多萬元的家電。

據(jù)廣州友誼有關負責人介紹，隨著生活、工作恢復正常，家居裝修者增多，前來購買大件家電的市民也增加，其中換季電器類商品有20%以上的增長。

夏日到來，服裝零售也迅速回暖。記者從廣州白馬服裝批發(fā)市場獲悉，“五一”期間該市場共補貼消費者近萬人，涉及采購金額近百萬元，人流比平常上升20%。

“繼4月最后一周大量服裝店主到場備貨后，五一黃金周尾段3日、4日白馬現(xiàn)場再次迎來客流小高峰，主要為服裝零售店及網(wǎng)店店主進行小批量補貨，以時尚女裝為主。”據(jù)廣州白馬市場有關負責人稱，這些現(xiàn)象也側面反映出夏季時裝零售市場回暖。

另據(jù)支付寶發(fā)布的最新大數(shù)據(jù)報告顯示，在消費券發(fā)放和“五一”小長假的雙重刺激下，國內800多萬小店實現(xiàn)逆風翻盤，單日收入超去年同期水平，其中500多萬小店單日收入是去年同期的兩倍以上。而在數(shù)量上，廣州、深圳的增長量居全國前五強，這表現(xiàn)了廣深兩地小店經(jīng)濟的韌性和活力超強。

從購物中心人流指數(shù)，也可以看出實體消費正在回暖。根據(jù)百度地圖大數(shù)據(jù)截取4月30日-5月3日傍晚前后的全國熱門購物中心實時人流指數(shù)，結果顯示北上廣深等一線城市的購物中心人流指數(shù)最高，高峰出現(xiàn)在下午4時左右，周邊道路也相對擁堵。

家電生活用品等消費增幅較大

記者從阿里、京東、唯品會等電商平臺了解到，今年“五一”假期線上消費火爆，呈現(xiàn)經(jīng)濟回暖趨勢。

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《阿里巴巴2020“五一”假期消費出行趨勢報告》，5月1日至3日的淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，人們更加注重打造美好的家庭生活，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長101%和53%。

“五一”假期前三天，天貓國際進口商品銷售同比增長41%，其中數(shù)碼家電增長381%，美妝增長42.5%。居家云逛街的消費者一邊宅家美容護膚，一邊修煉廚藝，美容儀、面膜、廚房電器等成為年輕人購物最愛。

在京東平臺，“五一”小長假期間，廣東省線上成交額全國排名第一。京東大數(shù)據(jù)顯示，廣東地區(qū)的線上消費成交額同比增長了36%。

隨著疫情防控進入穩(wěn)定，快遞能進小區(qū)了，服務人員也能上門了，之前受影響較大的服務行業(yè)的消費需求開始釋放。京東大數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假期間，廣東地區(qū)裝修服務的線上成交額同比增長超過了30倍，清洗、安裝等家電服務成交額同比增長了2.4倍，大家電、生活電器成交額同比增長78%、110%。

“五一”小長假期間，廣東人的娛樂生活也非常豐富。京東大數(shù)據(jù)顯示，游戲設備、運動服飾的成交額同比增長超過60%，健身訓練、瑜伽舞蹈相關商品的成交額同比增長超過60%。

本土電商平臺唯品會銷售數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期廣東銷售量全國排名第一。其中，深圳、廣州、東莞位列廣東消費前三。80、90后依舊是網(wǎng)購消費的主力軍，總消費占比達到70%，但70后的人均消費遙遙領先。

在唯品會平臺上，廣東銷售數(shù)量Top5品類為：女上裝、連衣裙、男上裝、男下裝、女下裝。同比增長最快的品類Top5為：風扇、兒童睡衣、運動服、嬰幼童裝、涼席。

此外，“五一”小長假也助燃了“夜經(jīng)濟”，從夜宵到休閑娛樂全面增長。據(jù)美團研究院數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間各大城市迎來“報復性夜宵”消費。燒烤穩(wěn)坐夜間外賣頭牌，廣州、沈陽、北京和武漢用戶下單首選燒烤。截至5月4日，全國生活服務業(yè)消費復蘇率已達91.5%，相比4月30日的75.9%有較大幅度提升。

消費券引發(fā)乘數(shù)效應

“大家都愿意出來逛街了，消費意愿也恢復了!”皮潤基在嶺南天地藝術市集經(jīng)營尤克里里攤位，他告訴記者，相比剛復工時，現(xiàn)在人流多了很多，營業(yè)額也恢復到了疫情之前的三分之二。

皮潤基說，近來有不少人拿著消費券來向他詢問店鋪地址，可見這些優(yōu)惠確實刺激了大家外出消費。“顧客因為消費券來到這里，我的產(chǎn)品也會被他們關注到，對我們這些攤主肯定是有好處的。”

“消費券起到引導促進消費的作用，不僅將消費者潛在的消費需求激發(fā)出來，還能發(fā)揮乘數(shù)效應和蝴蝶效應，從幾個行業(yè)傳導到更多行業(yè)，拉動更多投資，有利于穩(wěn)定就業(yè)。”廣東財經(jīng)大學商貿流通研究院院長王先慶說。

目前，廣東省內各城市的消費券，大都通過微信、支付寶等平臺發(fā)放，契合消費者線上線下消費融合習慣。在中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林看來，從“五一”假期的消費看，中國的經(jīng)濟活力依然旺盛，健康碼、消費券等數(shù)字工具的運用，更是加速了消費活力的釋放，讓經(jīng)濟重回快車道。

“隨著疫情緩解以及復工復業(yè)、復產(chǎn)復市的展開以及各類人員返崗就業(yè)的增加，一季度積壓的消費需求，逐步會從二季度開始恢復和活躍起來。”在王先慶看來，任何時候消費的增長與消費升級是同頻共振的，短期消費復蘇可以靠一次性或短期的刺激措施，而長期的消費發(fā)展必須遵循消費自身的規(guī)律和邏輯。

接下來，廣東如何繼續(xù)提振消費?王先慶認為，關注、培育和鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，激發(fā)更多的新消費需求，是廣東消費提振的戰(zhàn)略選擇。比如，以“非接觸經(jīng)濟”和“居家在線購物”為核心的各種智能家居、遠程辦公、網(wǎng)絡教學、在線娛樂、視頻直播等相關的系列消費品;以5G通訊和與“新基建”相關的家用型終端產(chǎn)品;以時尚創(chuàng)意、個性定制、智能制造一體化的“定制消費”。“從消費者出發(fā)，以大數(shù)據(jù)為手段，借助視頻直播等新方式，實現(xiàn)商品定制，將是未來‘消費與生產(chǎn)一體化’變革的大趨勢，廣東應該在此方面引領全國。”

標簽： 廣東 消費市場