最高3.5個億的獎金!
近日，星巴克董事會給CEO凱文?約翰遜開出了“天價懸賞”：如果未來三年內(nèi)公司能跑贏至少80%的標普500成分股，那么他將獲得5000萬美元(約人民幣3.5億元)特別獎金。如果只跑贏了不到40%的標普500公司，這筆獎金將被取消。
該提案一出，立刻引起市場的關(guān)注。據(jù)悉，約翰遜擔任星巴克CEO之后，星巴克業(yè)績一路走好，股價也上漲超50%。他不僅實施了很多當?shù)氐母母?，還大力發(fā)展中國市場，他表示，2022年要在中國開6000家店。
星巴克給CEO開出3.5億的“懸賞”
為了保住人才，并且讓人才為自己賺錢，星巴克董事會可謂是給出了滿滿誠意的獎金。
根據(jù)星巴克周一提交的監(jiān)管文件，如果在截至2022年9月30日的三個財年內(nèi)，星巴克的股票回報率超過至少80%的標普500成分股公司，那么約翰遜將獲得這筆獎金的全部，即5000萬美元(約人民幣3.5億元)。
如果回報率較低，他的獎金也將減少，跑贏65%的標普500公司，將獲得2500萬美元;而如果星巴克跑輸了40%的標普500公司，那么這筆獎金將被取消。
績效期為2019年10月1日至2022年9月30日。
與此同時，星巴克董事會還給首席運營官羅薩琳德-布魯爾(Rosalind Brewer)開出了類似的條件，獎金額為1000萬美元。
對此，星巴克董事會主席Myron E.(Mike)Ullman，III表示：“自擔任首席執(zhí)行官以來，凱文領(lǐng)導了星巴克的轉(zhuǎn)型，為所有利益相關(guān)者帶來了非凡的業(yè)績和價值。他的“規(guī)模增長”議程使公司業(yè)務(wù)發(fā)生了翻天覆地的變化，同時忠于星巴克獨特的使命和價值觀。為了保留高級領(lǐng)導人才，這是我們年度企業(yè)審查和治理職責的一部分，星巴克董事會向凱文和羅茲提供為期三年的基于績效的激勵性贈款，以表彰其高素質(zhì)的領(lǐng)導力并保持其連續(xù)性。”
約翰遜：
去年薪酬過億
在2017年星巴克創(chuàng)始人霍華德-舒爾茨退休后，現(xiàn)年59歲的約翰遜接替他出任該公司CEO。
約翰遜去年的薪酬總額約為1560萬美元(約合人民幣1億元)。包括基本工資、獎金和長期股票獎勵。特別獎金通常不包括在高管的常規(guī)薪酬包內(nèi)。
說起約翰遜，他的職業(yè)生涯從軟件工程師開始。
他于1986年加入IBM，成為系統(tǒng)工程師;
1992年加入微軟，最終在全球范圍內(nèi)銷售并擔任其平臺和服務(wù)部門總裁。約翰遜是包括史蒂夫·鮑爾默和比爾·蓋茨在內(nèi)的六位高管之一，他們決定了微軟的戰(zhàn)略。
2008年9月至2014年1月，他擔任瞻博網(wǎng)絡(luò)首席執(zhí)行官。
2009年，約翰遜加入星巴克董事會。
2015年，他被任命為星巴克的首席運營官(COO)和總裁
2017年4月3日成為星巴克的首席執(zhí)行官。
上任后股價上漲超50%
2022年要在中國開6000家店
上任后，他實施了許多更改，包括推出移動訂購和取貨，以及與雀巢達成全球分銷協(xié)議。雀巢以71.5億美元的價格在美國和中國等國家/地區(qū)的星巴克商店以外銷售星巴克產(chǎn)品，并在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢產(chǎn)品。
在約翰遜的領(lǐng)導下，星巴克以13億美元的價格收購了其華東合資公司的100%。他還關(guān)閉了Teavana商店和電子商務(wù)部門，并以3.84億美元的價格將Tazo賣給了聯(lián)合利華。分析師對他任職第一年的評論好壞參半。當他因在美國的銷售疲軟而受到批評時，他因在中國的增長而受到CNBC的稱贊，并受到彭博社和《紐約時報》的好評。
2018年，約翰遜開設(shè)了西雅圖研究實驗室Tryer Center，以測試新產(chǎn)品和設(shè)備的想法。在Johnson的領(lǐng)導下，該公司于2018年和2019年開始開發(fā)可生物降解的蓋子，吸管和杯子，并與UberEATS和阿里巴巴合作，在美國和中國交付產(chǎn)品。英國《金融時報》在2018年報道說：“同事們贊揚[約翰遜]的技術(shù)背景，幫助星巴克在移動訂購和支付方面超過其他零售商。”他與星巴克和瑪麗廣場(Mary's Place)合作，以及其他旨在支持無家可歸家庭的倡議，被《西雅圖雜志》(Seattle Magazine)評為2018年西雅圖最具影響力人物之一。
據(jù)報道，2019年1月，約翰遜從兩年前開始縮減舒爾茨的多項舉措，包括對星巴克儲備烘焙咖啡廳進行測試。根據(jù)《華爾街日報》的報道，“紀律”還導致美國商店增長放緩，約翰遜正“致力于改善客戶服務(wù)，推動公司開發(fā)更多創(chuàng)新飲料，并擴大在中國的業(yè)務(wù)范圍”。
另一方面，星巴克在2019財年也表現(xiàn)出驚人的收入增長。三個月前，星巴克公布2019財年第三季可比店舖銷售額上升6%，其中美國及中國分別錄得7%和6%的增長，這帶動調(diào)整后每股盈利上升26%。
在約翰遜的領(lǐng)導下，截至記者發(fā)稿，星巴克的股價已上漲超50%，約翰遜承諾到2020年向股東返還250億美元。
值得注意的是，自擔任首席執(zhí)行官以來，約翰遜提出一項在中國的計劃：到2022年在中國擁有6000家門店。在2019財年期間在中國開設(shè)了600家新門店。該公司現(xiàn)在在中國擁有4000多家門店。。
與瑞幸咖啡的競爭
值得注意的是，星巴克努力在中國擴張的同時，中國也崛起了一家與星巴克競爭的對手：瑞幸咖啡。
2019年初，瑞幸咖啡曾計劃在年底前將門店數(shù)量增加至4500家，從而超過星巴克，成為中國最大的咖啡連鎖企業(yè)。
在2019年初，Luckin Coffee在中國大約有2380個門店;當時的星巴克門店數(shù)量接近3700家。隨著2019年臨近尾聲，Luckin已經(jīng)快趕上了星巴克，瑞幸咖啡最新財報顯示，截至今年第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達到3680家，較去年9月30日的1189家增加了2491家，一年時間增長209.5%，平均每天新開近7家店。
不過，星巴克的首席財務(wù)官雷諾特·沙克爾(Reinout Schakel)稱，盡管Luckin Coffee計劃到年底在中國擁有4500多家門店，但這是有代價的。
“與去年同期相比，Luckin Coffee的經(jīng)營虧損從人民幣4.86億元(合6900萬美元)攀升至人民幣5.91億元(合8300萬美元)，增長194%。這主要是由于它們的增長，但是低利潤的低價產(chǎn)品和慷慨的禮券的忠誠度計劃也造成了高經(jīng)營虧損。
盡管他們的大多數(shù)商店都是專為取貨而設(shè)計的，但他們計劃在更多咖啡館風格的地點與星巴克競爭。這只會增加運營成本。”
然而，Luckin Coffee在整個2019年的營收卻表現(xiàn)不錯：第三季度財報顯示，其營收約為2.16億美元(15.4億元)，較去年同期的3500萬美元增長了539%;凈虧損為5.319億元，同比增長了10%;但由于營收快速增長，凈虧損率已經(jīng)從去年同期的201%下降至35%。
對此，瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼CEO錢治亞也表示“我們對第三季度的業(yè)績感到非常滿意”。
而瑞幸咖啡的股價也從半年前剛上市就破發(fā)，到如今屢創(chuàng)新高。截至記者發(fā)稿，其股價31.34美元每股，市值75億美元。
雖然和星巴克的千億美元市值還有很大的差距，但無疑，已經(jīng)被星巴克視為主要的競爭對手之一了。
如今董事會給約翰遜開出這么高的超額獎勵，相信兩者之間的競爭會愈演愈烈。讓我們拭目以待。
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