在中國(guó)老一代企業(yè)家中，只有兩位女性創(chuàng)業(yè)者敢于把自己的頭像做成LOGO，與自家產(chǎn)品緊密結(jié)合，一起傳播給千家萬(wàn)戶。

以創(chuàng)始人的個(gè)人形象為公司產(chǎn)品加持，在某種程度上能拉近與用戶的距離，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。但如果有一天創(chuàng)始人的形象受損，也可能影響到公眾對(duì)這家公司及相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知。

近日，港股上市公司金嗓子控股集團(tuán)有限公司(下稱“金嗓子集團(tuán)”，06896.HK)及其創(chuàng)始人江佩珍，就遇到了這樣的尷尬。

拖欠廣告費(fèi)被判成“老賴”

據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)顯示，金嗓子集團(tuán)董事長(zhǎng)江佩珍和子公司廣西金嗓子食品有限公司(下稱“金嗓子食品”)因存在“有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)”， 拖欠原告方廣告費(fèi)用5057.76萬(wàn)元，分別被法院列為“限制消費(fèi)人員”和“失信被執(zhí)行人”。

裁判文書(shū)顯示，金嗓子食品在2016年與星空華文國(guó)際傳媒有限公司(下稱“星空華文”)達(dá)成合作，在《蓋世英雄》和《蒙面唱將猜猜猜》兩檔節(jié)目中進(jìn)行廣告投放，推廣金嗓子草本植物飲料，合同總價(jià)為8000萬(wàn)元，雙方對(duì)廣告費(fèi)用和收視率作了約定。

星空華文在這兩檔節(jié)目上發(fā)布金嗓子草本植物飲料的廣告后，向金嗓子食品討要廣告尾款。金嗓子食品認(rèn)為，這兩檔節(jié)目的收視率沒(méi)有達(dá)標(biāo)，拒不支付。多次催收無(wú)果，星空華文將金嗓子食品告上了法庭。

一審判決顯示，法院認(rèn)為《蒙面唱將猜猜猜》達(dá)到了保點(diǎn)收視率，金嗓子食品須全額支付廣告費(fèi)4000萬(wàn)元;《蓋世英雄》未完成保點(diǎn)收視率，金嗓子食品須按比例支付廣告費(fèi)2467萬(wàn)元;除去已支付的1300萬(wàn)元，金嗓子食品還應(yīng)支付5167萬(wàn)元，加上其他費(fèi)用共5194.98萬(wàn)元。

金嗓子食品對(duì)此判決表示不服，繼續(xù)上訴，結(jié)果二審認(rèn)可了一審判決。截至判決生效，金嗓子食品仍未履行5057.76萬(wàn)元廣告費(fèi)用的支付義務(wù)。于是金嗓子食品和公司法人代表、上市公司董事長(zhǎng)江佩珍分別被列為“失信被執(zhí)行人”、“限制消費(fèi)人員”，也就是俗稱的“老賴”。

金嗓子集團(tuán)業(yè)績(jī)甚好

雖然暫時(shí)被判為“失信”，但金嗓子集團(tuán)的業(yè)績(jī)甚好，公司“不差錢(qián)”。

2019年半年報(bào)顯示，金嗓子集團(tuán)今年上半年的收入為3.55億元，同比增長(zhǎng)22.5%;歸母凈利潤(rùn)為0.45億元，同比增長(zhǎng)58.2%。金嗓子集團(tuán)營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)得益于公司拳頭產(chǎn)品金嗓子喉片的銷(xiāo)量提升和單價(jià)上漲。

同據(jù)半年報(bào)，金嗓子喉片今年上半年賣(mài)了0.5億盒，同比增長(zhǎng)19.05%。與此同時(shí)，金嗓子喉片的單價(jià)也漲到了每盒6.33元，銷(xiāo)售增量與產(chǎn)品提價(jià)，直接提振了金嗓子集團(tuán)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)。

半年報(bào)披露的另外幾項(xiàng)數(shù)據(jù)也顯示了金嗓子集團(tuán)的“不差錢(qián)”。

資產(chǎn)負(fù)債表顯示，金嗓子集團(tuán)今年上半年的資產(chǎn)凈值為10.27億元，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為7.44億元，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物在資產(chǎn)凈值中的占比為72.44%，說(shuō)明公司的資產(chǎn)質(zhì)量非常好。

另一方面，金嗓子集團(tuán)今年上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得的現(xiàn)金凈額為0.82億元，雖然同比有稍許下降，但仍是正流入狀態(tài)。

而看起來(lái)“不差錢(qián)”的金嗓子集團(tuán)卻在二審判決已經(jīng)明確的情況下拒不支付5000多萬(wàn)元的廣告費(fèi)，導(dǎo)致公司和創(chuàng)始人都被判“失信”。這樣的操作著實(shí)令人費(fèi)解。

營(yíng)收天花板導(dǎo)致轉(zhuǎn)型動(dòng)作變形？

雖然金嗓子喉片的銷(xiāo)售增量、產(chǎn)品提價(jià)讓金嗓子集團(tuán)今年上半年的營(yíng)收、凈利潤(rùn)大增。但金嗓子喉片卻是金嗓子集團(tuán)目前唯一拿得出手的產(chǎn)品，也是公司的營(yíng)收主力。

綜合年報(bào)發(fā)現(xiàn)，金嗓子喉片2014年至2018年銷(xiāo)量分別為1.27億盒、1.29億盒、1.24億盒、1.01億盒和1.04億盒，其銷(xiāo)售收入在公司營(yíng)收中的占比分別為90.6%、91.8%、87%、89%和90.5%。

與此同時(shí)，金嗓子喉片的單盒價(jià)格也從4.2元漲到了6.33元。這使得公司在銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)的情況下仍然取得了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，但金嗓子喉片的價(jià)格不可能一直上漲。這種情況下，金嗓子集團(tuán)也曾努力進(jìn)行多元化發(fā)展。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，金嗓子集團(tuán)曾投入3.19億元的銷(xiāo)售費(fèi)用推廣金嗓子草本植物飲料，這讓公司2016年的凈利潤(rùn)下降到了1.03億元，較2015年下降了33.4%。

為了迅速打開(kāi)金嗓子草本植物飲料的知名度，金嗓子集團(tuán)還計(jì)劃投入8000萬(wàn)元在《蓋世英雄》、《蒙面唱將猜猜猜》等節(jié)目上推廣金嗓子草本植物飲料，但隨后爆出拒不支付廣告尾款的官司，也讓金嗓子集團(tuán)付出了“失信”的代價(jià)。

“受此影響，是堅(jiān)守產(chǎn)品單一發(fā)展，還是繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品多元化的嘗試?”金嗓子集團(tuán)可能也在思考這個(gè)問(wèn)題。

有法律界人士表示，對(duì)金嗓子集團(tuán)來(lái)說(shuō)，眼前最重要的是把法院的判決執(zhí)行了，主動(dòng)摘掉“老賴”的帽子，以便盡早扭轉(zhuǎn)金嗓子這個(gè)品牌在公眾中的形象。(投資者攻略出品)

標(biāo)簽： 金嗓子