“尖莊是上個(gè)世紀(jì)90年代的‘國(guó)民品牌’，幾乎每5個(gè)中國(guó)人，就有一個(gè)喝尖莊酒。”在近年來五糧液(000858)的品牌調(diào)整過程中，各式各樣的新品出現(xiàn)不斷沖擊著尖莊原有的市場(chǎng)地位，2019年，這款家喻戶曉的百年品牌，將再度煥發(fā)新生。

3月16日，由五糧液系列酒品牌營(yíng)銷公司主辦的“百年品牌煥裝新生—2019尖莊品牌故事匯”在成都舉行。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)，五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉，五糧液股份公司總經(jīng)理助理、系列酒公司董事長(zhǎng)徐強(qiáng)，系列酒公司總經(jīng)理卓平，以及尖莊品牌經(jīng)銷商、行業(yè)專家、媒體代表等300余人共聚一堂，見證“新品”尖莊煥新上市。

此次尖莊百年品牌故事匯恰逢糖酒會(huì)百屆，從會(huì)場(chǎng)布置到發(fā)言內(nèi)容，貫穿始終的就是“百年品牌”這個(gè)概念。作為老一輩熟知并信賴的大眾消費(fèi)品牌，尖莊如何繼續(xù)保持這個(gè)優(yōu)勢(shì)，成為此次會(huì)議重點(diǎn)。

會(huì)上，徐強(qiáng)給出了答案，他以“推陳出新和合歸一，精準(zhǔn)發(fā)力務(wù)求實(shí)效”為題，詳細(xì)介紹了尖莊品牌的發(fā)展歷程和未來走向。

他指出，低價(jià)位白酒要想堅(jiān)持高品質(zhì)的同時(shí)保持高性價(jià)比，必須具備產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢(shì)，只有擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)的品牌，才能保障較低成本前提下的高質(zhì)量供應(yīng)。五糧液這樣對(duì)工藝要求嚴(yán)格、產(chǎn)能規(guī)模大的龍頭企業(yè)才能為”尖莊”這樣的大眾消費(fèi)品牌提供保障。因此，在中低價(jià)位段產(chǎn)品中，極少有酒類企業(yè)能像尖莊這樣同時(shí)兼具品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

他表示，未來尖莊將會(huì)通過品牌整合戰(zhàn)略，聚焦價(jià)值引領(lǐng)，繼續(xù)貫徹“以不凡，敬平凡”的品牌理念，致力于成為受消費(fèi)者喜愛和尊敬的民族品牌。此后，尖莊還將通過加大終端建設(shè)力度、強(qiáng)調(diào)預(yù)設(shè)和前置性投入、強(qiáng)化市場(chǎng)管理秩序等方式繼續(xù)保持品牌政策連續(xù)性穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)品牌的穩(wěn)健發(fā)展。

“新品”系列在品質(zhì)上繼續(xù)秉持尖莊一貫的醇和口感，并對(duì)瓶標(biāo)及瓶形都做了全新升級(jí)。新品瓶標(biāo)以“利川永”提莊作為起點(diǎn)，在保留尖莊經(jīng)典元素的同時(shí)，也體現(xiàn)出現(xiàn)代時(shí)尚審美。綿柔和新品尖莊系列將鎖定百元以內(nèi)細(xì)分價(jià)格帶，充分挖掘各價(jià)格帶潛能，互為補(bǔ)充、互為支撐，帶動(dòng)尖莊品牌實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

標(biāo)簽： 五糧液百年尖莊